Bewustwordingscampagne
Gerichte media-aanpak voor 113 Zelfmoordpreventie 'Nooit meer hetzelfde'
15/02/25
/
3
by
Floris van Geijtenbeek, Lead Advertising
Share Article
Ons doel: zichtbaarheid waar het het hardst nodig is
Elke dag nemen gemiddeld vijf mensen in Nederland hun eigen leven. De impact is groot en raakt talloze anderen. De publiekscampagne ‘Nooit meer hetzelfde’ laat dat pijnlijk en persoonlijk zien. Met als kernboodschap: Jij bent belangrijk. Toch kent een grote risicogroep – vrouwen tussen de 25 en 55 jaar met een lager opleidingsniveau – Stichting 113 nog nauwelijks.
De campagne
Samen met Stichting 113 ontwikkelden we een mediastrategie die deze specifieke doelgroep écht bereikt. We kozen voor een visueel directe aanpak, waarbij de campagneboodschap, merknaam én hulpaanbod in één oogopslag duidelijk zijn. Omdat het thema gevoelig ligt, selecteerden we uitsluitend veilige online en offline plekken voor plaatsing, om ongewenste triggers te vermijden.
Ons doel: zichtbaarheid waar het het hardst nodig is
Elke dag nemen gemiddeld vijf mensen in Nederland hun eigen leven. De impact is groot en raakt talloze anderen. De publiekscampagne ‘Nooit meer hetzelfde’ laat dat pijnlijk en persoonlijk zien. Met als kernboodschap: Jij bent belangrijk. Toch kent een grote risicogroep – vrouwen tussen de 25 en 55 jaar met een lager opleidingsniveau – Stichting 113 nog nauwelijks.
De campagne
Samen met Stichting 113 ontwikkelden we een mediastrategie die deze specifieke doelgroep écht bereikt. We kozen voor een visueel directe aanpak, waarbij de campagneboodschap, merknaam én hulpaanbod in één oogopslag duidelijk zijn. Omdat het thema gevoelig ligt, selecteerden we uitsluitend veilige online en offline plekken voor plaatsing, om ongewenste triggers te vermijden.
Ons doel: zichtbaarheid waar het het hardst nodig is
Elke dag nemen gemiddeld vijf mensen in Nederland hun eigen leven. De impact is groot en raakt talloze anderen. De publiekscampagne ‘Nooit meer hetzelfde’ laat dat pijnlijk en persoonlijk zien. Met als kernboodschap: Jij bent belangrijk. Toch kent een grote risicogroep – vrouwen tussen de 25 en 55 jaar met een lager opleidingsniveau – Stichting 113 nog nauwelijks.
De campagne
Samen met Stichting 113 ontwikkelden we een mediastrategie die deze specifieke doelgroep écht bereikt. We kozen voor een visueel directe aanpak, waarbij de campagneboodschap, merknaam én hulpaanbod in één oogopslag duidelijk zijn. Omdat het thema gevoelig ligt, selecteerden we uitsluitend veilige online en offline plekken voor plaatsing, om ongewenste triggers te vermijden.
De aanpak: data, nuance en bereik
Om het mediabudget zo effectief én verantwoord mogelijk in te zetten, gebruikten we data van het CBS om risicogebieden in kaart te brengen. Hierbij combineerden we verschillende demografische, sociaal-economische en gezondheidsdata – zoals het aantal bijstandsuitkeringen, opleidingsniveau, alleenstaand ouderschap en mentale gezondheidsindicatoren – om een hotspotskaart te maken.
De postcodegebieden vormden de basis voor gerichte online targeting.
Voor de Digital Out of Home-campagne selecteerden we uitsluitend schermen binnen of direct rondom deze zones.
Zo konden we op een veilige manier maximaal inzetten op zichtbaarheid bij de doelgroep met het hoogste risico, zonder onbedoelde schade aan te richten.
Door middel van datapunten hebben we schermen rondom hoge gebouwen en treinstations zoveel mogelijk uitgesloten.
De inzichten uit de online campagne zoals best resonerende uitingen hebben we meegenomen naar de inzet voor DOOH.
De aanpak: data, nuance en bereik
Om het mediabudget zo effectief én verantwoord mogelijk in te zetten, gebruikten we data van het CBS om risicogebieden in kaart te brengen. Hierbij combineerden we verschillende demografische, sociaal-economische en gezondheidsdata – zoals het aantal bijstandsuitkeringen, opleidingsniveau, alleenstaand ouderschap en mentale gezondheidsindicatoren – om een hotspotskaart te maken.
De postcodegebieden vormden de basis voor gerichte online targeting.
Voor de Digital Out of Home-campagne selecteerden we uitsluitend schermen binnen of direct rondom deze zones.
Zo konden we op een veilige manier maximaal inzetten op zichtbaarheid bij de doelgroep met het hoogste risico, zonder onbedoelde schade aan te richten.
Door middel van datapunten hebben we schermen rondom hoge gebouwen en treinstations zoveel mogelijk uitgesloten.
De inzichten uit de online campagne zoals best resonerende uitingen hebben we meegenomen naar de inzet voor DOOH.
De aanpak: data, nuance en bereik
Om het mediabudget zo effectief én verantwoord mogelijk in te zetten, gebruikten we data van het CBS om risicogebieden in kaart te brengen. Hierbij combineerden we verschillende demografische, sociaal-economische en gezondheidsdata – zoals het aantal bijstandsuitkeringen, opleidingsniveau, alleenstaand ouderschap en mentale gezondheidsindicatoren – om een hotspotskaart te maken.
De postcodegebieden vormden de basis voor gerichte online targeting.
Voor de Digital Out of Home-campagne selecteerden we uitsluitend schermen binnen of direct rondom deze zones.
Zo konden we op een veilige manier maximaal inzetten op zichtbaarheid bij de doelgroep met het hoogste risico, zonder onbedoelde schade aan te richten.
Door middel van datapunten hebben we schermen rondom hoge gebouwen en treinstations zoveel mogelijk uitgesloten.
De inzichten uit de online campagne zoals best resonerende uitingen hebben we meegenomen naar de inzet voor DOOH.
Resultaat
Met een zorgvuldige, datagedreven aanpak wist Stichting 113 precies daar zichtbaar te worden waar het het hardst nodig was. Online bereikten we ruim 1 miljoen mensen gemiddeld bijna twee keer, wat leidde tot een indrukwekkende 30.000 websitebezoeken. Via de Digital Out of Home-campagne kwamen daar nog eens 130.000 fysieke contactmomenten bij.
Resultaat
Met een zorgvuldige, datagedreven aanpak wist Stichting 113 precies daar zichtbaar te worden waar het het hardst nodig was. Online bereikten we ruim 1 miljoen mensen gemiddeld bijna twee keer, wat leidde tot een indrukwekkende 30.000 websitebezoeken. Via de Digital Out of Home-campagne kwamen daar nog eens 130.000 fysieke contactmomenten bij.
Resultaat
Met een zorgvuldige, datagedreven aanpak wist Stichting 113 precies daar zichtbaar te worden waar het het hardst nodig was. Online bereikten we ruim 1 miljoen mensen gemiddeld bijna twee keer, wat leidde tot een indrukwekkende 30.000 websitebezoeken. Via de Digital Out of Home-campagne kwamen daar nog eens 130.000 fysieke contactmomenten bij.
Cases
Onze andere cases
Onze andere cases
