Werving
Hyperlokale vrijwilligerswerving voor de brandweer Amsterdam-Amstelland
16-03-2025
/
3
by
Floris, Lead advertising
Share Article
Hyperlokale targeting met oog voor relevantie
Voor Brandweer Amsterdam-Amstelland ontwikkelde Portland & Benjamin een hyperlokale wervingscampagne met een heldere opdracht: vind nieuwe vrijwilligers die binnen tien minuten van één van de zeven deelnemende kazernes wonen. Geen brede massamedia-aanpak, maar doelgericht, slim en schaalbaar – met de juiste mensen op precies de juiste plek.
We creëerden een campagne op Facebook en Instagram, waarin voor iedere brandweerkazerne een unieke visuele uiting werd ontwikkeld. De herkenbaarheid van de stad of buurt stond centraal in beeld. Via geofencing laadden we per kazerne een eigen targetingzone in, om enkel mensen te bereiken binnen de gewenste straal. Daarnaast targeten we op interesses als fitness en crossfit, om een sportieve, fitte doelgroep aan te spreken – precies wat de brandweer nodig heeft.
Hyperlokale targeting met oog voor relevantie
Voor Brandweer Amsterdam-Amstelland ontwikkelde Portland & Benjamin een hyperlokale wervingscampagne met een heldere opdracht: vind nieuwe vrijwilligers die binnen tien minuten van één van de zeven deelnemende kazernes wonen. Geen brede massamedia-aanpak, maar doelgericht, slim en schaalbaar – met de juiste mensen op precies de juiste plek.
We creëerden een campagne op Facebook en Instagram, waarin voor iedere brandweerkazerne een unieke visuele uiting werd ontwikkeld. De herkenbaarheid van de stad of buurt stond centraal in beeld. Via geofencing laadden we per kazerne een eigen targetingzone in, om enkel mensen te bereiken binnen de gewenste straal. Daarnaast targeten we op interesses als fitness en crossfit, om een sportieve, fitte doelgroep aan te spreken – precies wat de brandweer nodig heeft.
Hyperlokale targeting met oog voor relevantie
Voor Brandweer Amsterdam-Amstelland ontwikkelde Portland & Benjamin een hyperlokale wervingscampagne met een heldere opdracht: vind nieuwe vrijwilligers die binnen tien minuten van één van de zeven deelnemende kazernes wonen. Geen brede massamedia-aanpak, maar doelgericht, slim en schaalbaar – met de juiste mensen op precies de juiste plek.
We creëerden een campagne op Facebook en Instagram, waarin voor iedere brandweerkazerne een unieke visuele uiting werd ontwikkeld. De herkenbaarheid van de stad of buurt stond centraal in beeld. Via geofencing laadden we per kazerne een eigen targetingzone in, om enkel mensen te bereiken binnen de gewenste straal. Daarnaast targeten we op interesses als fitness en crossfit, om een sportieve, fitte doelgroep aan te spreken – precies wat de brandweer nodig heeft.
Slimme infrastructuur voor conversie én opvolging
De campagne klikte door naar een speciaal gebouwde, mobile-first landingspagina met formulier.
Deze was volledig responsive en maakte gebruik van autofill-functionaliteiten om de conversie zo laagdrempelig mogelijk te maken.
Ingevulde gegevens – naam, postcode, e-mail en telefoonnummer – vormden direct een waardevolle lead voor HR.
Leads kregen automatisch een gepersonaliseerde e-mail met daarin de vacature, zodat de brandweer direct top-of-mind bleef.
Tegelijkertijd werden alle leads live gekoppeld aan een dashboard, waarin ze niet alleen in tabelvorm zichtbaar zijn, maar ook geplot op een interactieve kaart van Amsterdam.
Slimme infrastructuur voor conversie én opvolging
De campagne klikte door naar een speciaal gebouwde, mobile-first landingspagina met formulier.
Deze was volledig responsive en maakte gebruik van autofill-functionaliteiten om de conversie zo laagdrempelig mogelijk te maken.
Ingevulde gegevens – naam, postcode, e-mail en telefoonnummer – vormden direct een waardevolle lead voor HR.
Leads kregen automatisch een gepersonaliseerde e-mail met daarin de vacature, zodat de brandweer direct top-of-mind bleef.
Tegelijkertijd werden alle leads live gekoppeld aan een dashboard, waarin ze niet alleen in tabelvorm zichtbaar zijn, maar ook geplot op een interactieve kaart van Amsterdam.
Slimme infrastructuur voor conversie én opvolging
De campagne klikte door naar een speciaal gebouwde, mobile-first landingspagina met formulier.
Deze was volledig responsive en maakte gebruik van autofill-functionaliteiten om de conversie zo laagdrempelig mogelijk te maken.
Ingevulde gegevens – naam, postcode, e-mail en telefoonnummer – vormden direct een waardevolle lead voor HR.
Leads kregen automatisch een gepersonaliseerde e-mail met daarin de vacature, zodat de brandweer direct top-of-mind bleef.
Tegelijkertijd werden alle leads live gekoppeld aan een dashboard, waarin ze niet alleen in tabelvorm zichtbaar zijn, maar ook geplot op een interactieve kaart van Amsterdam.
Inzicht dat verder gaat dan cijfers
Op de kaart tonen we zowel de leadlocaties als de kazernes, zodat in één oogopslag zichtbaar is wie het meest kansrijk is op basis van afstand. Deze warme leads kunnen vervolgens snel en persoonlijk worden opgevolgd door de HR-afdeling.
Portland & Benjamin liet met deze case zien hoe slim data (hyperlokale targeting) en technische infrastructuur zoals een gekoppelde flow samenkomen in een effectieve wervingscampagne. Vrijwel 40% van de leads bevond zich binnen 10 minuten- en 70% binnen 15 minuten bij één van de kazernes.
Inzicht dat verder gaat dan cijfers
Op de kaart tonen we zowel de leadlocaties als de kazernes, zodat in één oogopslag zichtbaar is wie het meest kansrijk is op basis van afstand. Deze warme leads kunnen vervolgens snel en persoonlijk worden opgevolgd door de HR-afdeling.
Portland & Benjamin liet met deze case zien hoe slim data (hyperlokale targeting) en technische infrastructuur zoals een gekoppelde flow samenkomen in een effectieve wervingscampagne. Vrijwel 40% van de leads bevond zich binnen 10 minuten- en 70% binnen 15 minuten bij één van de kazernes.
Inzicht dat verder gaat dan cijfers
Op de kaart tonen we zowel de leadlocaties als de kazernes, zodat in één oogopslag zichtbaar is wie het meest kansrijk is op basis van afstand. Deze warme leads kunnen vervolgens snel en persoonlijk worden opgevolgd door de HR-afdeling.
Portland & Benjamin liet met deze case zien hoe slim data (hyperlokale targeting) en technische infrastructuur zoals een gekoppelde flow samenkomen in een effectieve wervingscampagne. Vrijwel 40% van de leads bevond zich binnen 10 minuten- en 70% binnen 15 minuten bij één van de kazernes.
Cases
Onze andere cases
Onze andere cases
