WOMEN Inc. ‘Gelijkspel’ Scoren Zonder Stereotypen
Vrouwenvoetbal is niet alleen minder in beeld dan mannenvoetbal: het beeld- en taalgebruik in de berichtgeving over vrouwen zit ook nog vol stereotypen. Dit was het uitgangspunt van een nieuw WOMEN Inc. onderzoek en de aanzet voor een campagne. Een campagne met urgentie en een belangrijke oproep gericht aan de Nederlandse sportjournalistiek.
WOMEN Inc. vroeg ons om de strategie, creatie en executie van deze campagne te verzorgen en in aanloop naar het WK voetbal in Nieuw – Zeeland en Australië van 2023 gelanceerd werd. Belangrijk uitgangspunt was en is nog steeds dat we vanuit het spel (voetbal) alle mediamakers op een positieve en uitnodigende wijze wilden benaderen. Het resultaat is een manifest film waarin we enerzijds het belang van gelijke representatie centraal stellen en anderzijds de media oproepen om nog actiever aan de slag te gaan om voetbal inclusiever te krijgen.
