WOMEN Inc. #WerkUrenBerekenaar
Uit onderzoek blijkt dat 70% van de vrouwen die parttime werken meer uren zouden willen werken, als verschillende belemmeringen zouden worden weggenomen. Eén van die belemmeringen is de onduidelijkheid over wat het oplevert om meer te werken, onder andere door het complexe belastingstelsel en toeslagensysteem. De nieuwe online tool de #WerkUrenBerekenaar laat vrouwen zien wat meer of minder uren werken onder de streep betekent!
Bewustzijn creëren van deze belangrijke kloof én zoveel mogelijk mensen aanzetten om de tool gebruiken vormden voor Portland & Benjamin de belangrijkste uitdaging. Door de traffic en acties op de website/tool door te meten hebben we over verschillende doelgroepen en kanalen de intentie om de tool te gebruiken kunnen meten.
Van studenten 18-25 tot aan vrouwen met de interesse in HR; onze aanpak gaf inzicht bij wie de campagne het meest resoneerde en hoe we binnen het bestrijden van dit maatschappelijke probleem zo effectief mogelijk konden bijdragen. Aan de hand van optimalisaties en het inzetten van look-a like doelgroepen wisten we het maximale uit het mediabudget te halen een grote groep mensen te laten klikken naar de online tool.
We hebben verschillende advertentie varianten ingezet en alle varianten beoordeeld in hoeverre deze aanzetten tot het gebruiken van de tool (conversie). Deze variant hebben wij vervolgens op een buitenlocatie in het centrum van Amsterdam ingekocht via onze digital out of home mogelijkheden.